2022年中级经济师《工商管理实务》超压卷1

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1 单选题 1分

某计算机软件生产商开发了一种新产品，总投资为500万元，固定成本为200万元，单位可变成本为220元，预计销售量为5万个。产品上市后，该开发商拟从所愿意经销其产品的中间商中挑选几个最合适的中间商来销售其产品，先将其产品供应给零售商，再由零售商销售给消费者。某零售商对该产品的对外售价为380元，此价格在软件行业中属于明显偏高的档次。

下列选项中不属于分销渠道参与者的是（ ）。

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正确答案：A

本题解析：

本题考查分销渠道的内容。分销渠道的参与者包括生产者、中间商、消费者。

2 单选题 1分

某计算机软件生产商开发了一种新产品，总投资为500万元，固定成本为200万元，单位可变成本为220元，预计销售量为5万个。产品上市后，该开发商拟从所愿意经销其产品的中间商中挑选几个最合适的中间商来销售其产品，先将其产品供应给零售商，再由零售商销售给消费者。某零售商对该产品的对外售价为380元，此价格在软件行业中属于明显偏高的档次。

若采用目标利润定价法，目标收益率为30％，该生产商新产品的单价是（ ）元。

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正确答案：B

本题解析：

本题考查目标利润定价法的计算。单位成本=单位可变成本+固定成本÷销售量=220+2000000÷50000=260（元）。产品单价=单位成本+目标收益率×资本投资额÷销售量=260+30％×5000000÷50000=290（元）。

3 单选题 1分

某计算机软件生产商开发了一种新产品，总投资为500万元，固定成本为200万元，单位可变成本为220元，预计销售量为5万个。产品上市后，该开发商拟从所愿意经销其产品的中间商中挑选几个最合适的中间商来销售其产品，先将其产品供应给零售商，再由零售商销售给消费者。某零售商对该产品的对外售价为380元，此价格在软件行业中属于明显偏高的档次。

若采用成本加成定价法，加成率为20％，该生产商新产品的单价是（ ）元。

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正确答案：C

本题解析：

本题考查成本加成定价法的计算。单位成本=单位可变成本+固定成本÷销售量=220+2000000÷50000=260（元），产品价格=产品单位成本×（1+加成率）=260×（1+20％）=312（元）。

4 单选题 1分

某计算机软件生产商开发了一种新产品，总投资为500万元，固定成本为200万元，单位可变成本为220元，预计销售量为5万个。产品上市后，该开发商拟从所愿意经销其产品的中间商中挑选几个最合适的中间商来销售其产品，先将其产品供应给零售商，再由零售商销售给消费者。某零售商对该产品的对外售价为380元，此价格在软件行业中属于明显偏高的档次。

该零售商对于该产品实行的定价策略是（ ）。

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正确答案：A

本题解析：

本题考查产品的定价策略。撇脂定价策略。这是一种短期内追求最大利润的高价策略，是指在新产品上市之初，将价格定得很高，以便尽可能在短期内赚取高额利润。这种策略如同从鲜奶中撇取奶油一样，故此得名。其适用条件是:产品的质量、形象必须与高价相符，且有足够的消费者能接受这种高价并愿意购买;产品必须有特色，竞争者在短期内不易打入市场，本题中由于定价明显属于偏高档次，因此符合撇脂定价策略。

5 单选题 1分

某公司推出一种与该公司刀片配套的专用剃须刀，品质优良，销路甚佳，虽然其刀片价格较其他品牌的昂贵一些。但也带动了该公司刀片的销量大大增加。现该公司已开发出一种新型剃须刀，需对其进行定价。经测算，该新型剃须刀的总投资为300万元，固定成本为180万元，单位可变成本为120元，预计销售量为6万个。产品上市后，该公司拟仅挑选一家最合适的经销商来经销其产品。

若采用目标利润定价法，目标收益率为20％，则该公司新型剃须刀的单价是（ ）元。

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正确答案：D

本题解析：

本题考查目标利润定价法。产品单价=单位成本+目标收益率×资本投资额÷销售量=150+20％×300÷6=160（元）。

6 单选题 1分

某公司推出一种与该公司刀片配套的专用剃须刀，品质优良，销路甚佳，虽然其刀片价格较其他品牌的昂贵一些。但也带动了该公司刀片的销量大大增加。现该公司已开发出一种新型剃须刀，需对其进行定价。经测算，该新型剃须刀的总投资为300万元，固定成本为180万元，单位可变成本为120元，预计销售量为6万个。产品上市后，该公司拟仅挑选一家最合适的经销商来经销其产品。

若采用成本加成定价法，加成率为30％，则该企业新型剃须刀的单价是（ ）元。

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正确答案：D

本题解析：

本题考查成本加成定价法。单位成本=单位可变成本+固定成本÷销售量=120+1800000÷60000=150（元），产品价格=单位成本×（1+加成率）=150×（1+30％）=195（元）。

7 单选题 1分

某公司推出一种与该公司刀片配套的专用剃须刀，品质优良，销路甚佳，虽然其刀片价格较其他品牌的昂贵一些。但也带动了该公司刀片的销量大大增加。现该公司已开发出一种新型剃须刀，需对其进行定价。经测算，该新型剃须刀的总投资为300万元，固定成本为180万元，单位可变成本为120元，预计销售量为6万个。产品上市后，该公司拟仅挑选一家最合适的经销商来经销其产品。

该公司生产剃须刀属于（ ）。

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正确答案：B

本题解析：

本题考查不同类型商品分销渠道的构建。选购品是指消费者对产品或服务的价格、质量、款式、耐用性等进行比较之后才会购买的产品，如家用电器、服装、美容美发产品等。

8 单选题 1分

某公司推出一种与该公司刀片配套的专用剃须刀，品质优良，销路甚佳，虽然其刀片价格较其他品牌的昂贵一些。但也带动了该公司刀片的销量大大增加。现该公司已开发出一种新型剃须刀，需对其进行定价。经测算，该新型剃须刀的总投资为300万元，固定成本为180万元，单位可变成本为120元，预计销售量为6万个。产品上市后，该公司拟仅挑选一家最合适的经销商来经销其产品。

该公司采用的消费品分销渠道模式是（ ）。

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正确答案：B

本题解析：

独家经销（代理）模式是指生产厂家在一定时期内，在某个地区只选择一家经销商（代理商），由该经销商（代理商）建立分销渠道系统的模式，本题中该公司只挑选一家经销商经销，属于该种模式。

9 单选题 1分

品牌资产中，（ ）是品牌资产的核心。

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正确答案：D

本题解析：

本题考查品牌资产中的品牌忠诚度。品牌忠诚度是品牌资产的核心。

10 单选题 1分

甲企业将其拥有的技术授权乙企业，允许乙企业按照合同规定使用该项技术，每年向乙企业收取20万元的技术使用费。这种交易行为属于（ ）。

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正确答案：C

本题解析：

许可贸易有时称为“许可证贸易”，是指知识产权或专有技术的所有人作为许可方，通过与被许可方（引进方）签订许可合同，将其所拥有的技术授予被许可方，允许被许可方按照合同约定的条件使用该项技术，制造或销售合同产品，并由被许可方支付一定数额的技术使用费的技术交易行为。